화장품에서 가장 강조하는 심리적 효과가 아름다움(26.7%)이 아니라 젊음/건강(31.1%)인 점은 흥미롭다. 최근 몇 년 동안 얼굴피부를 가꾸는데 사용되는 기능성 제품시장이 급성장하였는데, 이들 제품은 대부분 눈가나 입가의 주름을 예방하거나 개선하고 피부탄력을 높이는데 필요한 것으로서 이들 제품
향후 동종 업체 등에 대항할 수 있는 차별적이며, 미샤가 가지고 있는 취약점을 보안할 수 있는 마케팅 전략을 제시하고자 한다.
Ⅱ. 본론 1 - 기업 현황
1. 회사 소개와 연혁
(1) 회사소개
1998년 9월 (주)엘트리는 잎스라는 브랜드를 운영하고 있었다. 그 당시 인터넷은 모든 사람에게 전혀 새로운 형식
화장품의 정품을 드리는 작은 이벤트를 진행했다. 그 당시에는 관리자가 손쉽게 회원들을 관리할 수 있는 프로그램이 없었기 때문에 회원들의 활동도 체크 및 관리를 일일이 수작업으로 밖에 할 수가 없었다. 이렇게 낙후된 환경에서 이벤트가 몇 달이 진행되면서 매달 보내야 하는 화장품의 양이 많아
소비자들에게 필요한 상품들을 쇼핑센터나 백화점에 나가서 직접 사게하지 않고 집에서 편하게 인터넷 하나만을 가지고 구매 할수 있게 만들었다는 것에 감탄하였다. 사실 지금까지 인터넷 쇼핑몰에서 상품을 구입해 본적이 전혀 없었다. 들어가봐야 원하는 제품을 찾을 수 없을 것이라는 생각에서 아
, 면세점, 군부대 등 유통망의 다각화를 통해 안정적인 유통망 확보에 힘쓰고 있다.
화장품 업체로는 드물게 짧은 시간안에(2005년) 코스닥에 정식 등록하였고 많은 투자자들을 유치하여 해외시장에 공격전 진출을 모색하고 있다. 이 자료에서는 미샤의 성공전략과 향후 과제에 대해 알아보려고 한다.
-서 론-
선정동기
손보라-초저가화장품의 등장 이후 몇 년 사이 국내 화장품 시장의 판도가 확 바뀌었다. 기존의 종합화장품점이 사라지고 조금 번화한 곳에는 예외 없이 독립 브랜드숍이 위치해 있다. 문득 이런 사실이 너무 신기하게 느껴졌다. 저가화장품이 저렴한 가격을 유지하면서도 빨리 성장
.
첫번째로 뽑을 수 있는 뷰티넷의 특징은 여성이 중심이 되는 community를 제공한다는 것이다. 이전에는 화장품은 물론 여성들이 관심을 가지는 사항에 관련된 각종 동호회를 위한 커뮤니티를 제공하였지만 최근 주요 포털 사이트에서 서비스 하는 개인적 홈페이지인 블로그 서비스도 시작하였다.
. 이런 명품을 선호하는 시장에서 어떻게 한국 브랜드 아모레가 이문화 차이를 이겨내고 해외시장진출에 성공할 수 있었는지 알아보고자 한다. 또한 아모레 퍼시픽이 프랑스 외에도 소비자들이 까다롭기로 유명한 곳 일본에서의 진출을 성공적으로 이루기 위한 여러 가지 전략등도 알아보고자 한다.
화장품 시장에서 당당히 세계적 기업과 어깨를 나란히 하고 있는 우리나라 기업 (주) 아모레 퍼시픽이 있다. 아모레퍼시픽은 지난해 해외에서만 1억 2천만 달러가 넘는 화장품과 향수, 그리고 한국의 아름다움을 팔았다. 아모레퍼시픽의 글로벌 전략은 1990년 초 프랑스에 현지공장을 세우며 본격적으로
변화 :다양성, 특성화된 제품 생산을 위해 다품종 소량생산체제로 변화
무한경쟁의 가속화: 국내 경제의 국제화로 국내화장품 시장도 국내기업간의 경쟁에서 세계 다국적 기업과 무한경쟁이 더욱더 가속화
<중략>
* 프리젠테이션 특성상 관련 이미지화일 및 분석자료 다수 수록하였습니다.